تحقیق گردشگری ایران در چستجوی سهام جهانی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 4 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

« ‏توماس ‏آچلیس» ‏رئیس ‏كنفدراسیون ‏روابط ‏عمومی ‏اروپا ‏جایی ‏درباره ‏اوضاع ‏گردشگری ‏ایران ‏گفته ‏است: «‏صنعت ‏گردشگری ‏ایران ‏نیاز ‏به ‏سرمایه ‏گذاری ‏۳۰۰ ‏میلیارد ‏دلاری ‏برای ‏هتل ‏سازی ‏و ‏تأمین ‏سخت ‏افزار ‏ندارد ‏و ‏بهتر ‏است ‏۲۹۹ ‏میلیارد ‏دلار ‏از ‏این ‏بودجه ‏را ‏به ‏تغییر ‏نگرش ‏جهانیان ‏به ‏ایران ‏اختصاص ‏داد.
‏گردشگران ‏حاضرند ‏در ‏چادرهای ‏ارزان ‏قیمت ‏نیز ‏شب ‏خود ‏را ‏در ‏تخت ‏جمشید ‏به ‏سر ‏كنند ‏به ‏شرط ‏آن ‏كه ‏تصویرشان ‏از ‏ایران ‏تنها ‏خاویار ‏و ‏قالی ‏و ‏بیانیه ‏های ‏سیاسی ‏نباشد ‏و ‏امنیت ‏آنها ‏در ‏این ‏منطقه ‏تضمین ‏شده ‏باشد.» ‏بر ‏اساس ‏آمارهای ‏منتشر ‏شده ‏از ‏سوی ‏سازمان ‏جهانی ‏گردشگری، ‏كشور ‏ایران ‏با ‏دارا ‏بودن ‏رتبه ‏پنجم ‏كشورهای ‏دنیا ‏از ‏نظر ‏تنوع ‏زیستی، ‏اقلیمی ‏و ‏دارا ‏بودن ‏ویژگی ‏های ‏منحصر ‏به ‏فرد ‏طبیعی، ‏قابلیت ‏فراوان ‏در ‏توسعه ‏اكوتوریسم ‏دارد. ‏در ‏كجای ‏دنیا ‏می ‏توان ‏روستاهایی ‏همچون ‏اورامانات ‏و ‏ماسوله ‏و ‏ابیانه ‏پیدا ‏كرد؟ ‏در ‏كدام ‏كشور، ‏بزرگ ‏ترین ‏دریاچه ‏های ‏آب ‏شور ‏و ‏شیرین ‏قرار ‏دارد؟ ‏چند ‏كشور ‏مانند ‏ایران ‏دارای ‏جزایر ‏مرجانی ‏چون ‏قشم ‏و ‏كیش ‏هستند؟ ‏در ‏كدام ‏نقطه ‏دنیا ‏می ‏توان ‏جنگل «‏حرا» ‏پیدا ‏كرد ‏جز ‏ایران ‏و ‏چند ‏كشور ‏آفریقایی؟ ‏در ‏كدام ‏كشور ‏آسیایی ‏می ‏توانید ‏در ‏عرض ‏چند ‏ساعت ‏از ‏زمستان ‏به ‏بهار ‏و ‏از ‏بهار ‏به ‏تابستان ‏رفت؟ ‏چند ‏كشور ‏خلیج ‏بی ‏نظیری ‏همچون ‏چابهار ‏دارد ‏كه ‏در ‏تمام ‏فصول ‏سال ‏آب ‏و ‏هوایی ‏بهاری ‏داشته ‏باشد ‏؟ ‏چند ‏كشور ‏را ‏می ‏شناسید ‏كه ‏جنگل ‏های ‏بی ‏نظیر ‏چون ‏چالوس ‏و ‏نمك ‏آبرود ‏و ‏جواهر ‏ده ‏داشته ‏باشد؟ ‏طبیعت ‏بكر ‏و ‏بی ‏نظیر ‏دشت ‏لوت ‏و ‏كویر ‏را ‏كجا ‏می ‏توان ‏یافت؟ ‏با ‏این ‏همه ‏ما ‏كجا ‏ایستاده ‏ایم؟ ‏با ‏همه ‏اینها ‏سالانه ‏حدود ‏۳۰۰‏هزار ‏ایرانی ‏به ‏كشوری ‏سفر ‏می ‏كنند ‏كه ‏هنوز ‏قدمت ‏آن ‏به ‏۳۵ ‏سال ‏نرسیده ‏است ‏و ‏تا ‏كنون ‏بیش ‏از ‏چهارهزار ‏شركت ‏خصوصی ‏و ‏دولتی ‏ایرانی ‏در ‏امارات ‏متحده ‏عربی ‏به ‏ثبت ‏رسیده ‏است ‏و ‏از ‏۳۰ ‏میلیون ‏گردشگر ‏ژاپنی ‏و ‏چینی ‏سالانه ‏فقط ‏هفت ‏هزار ‏نفر ‏به ‏ایران ‏می ‏آیند. ‏بی ‏مثال ‏بودن ‏جاذبه ‏های ‏گردشگری، ‏از ‏نظر ‏درآمد ‏در ‏بخش ‏گردشگری ‏در ‏بین ‏كشورهای ‏جهان ‏در ‏رتبه ‏شصت ‏و ‏هفتم ‏قرار ‏داریم، ‏با ‏وجودی ‏كه ‏كشفیات ‏جیرفت ‏ثابت ‏می ‏كند ‏۱۵۰ ‏سال ‏تمدن ‏مان ‏كهن ‏تر ‏از ‏تمدن ‏بین ‏النهرین ‏است ‏و ‏فرنگی ‏ها ‏برای ‏آمدن ‏به ‏ایران ‏و ‏دیدن ‏تخت ‏جمشید ‏و ‏پاسارگاد ‏و ‏مسجد ‏وكیل ‏و ‏چهارهزار ‏و ‏پانصد ‏اثر ‏قابل ‏توجه ‏دیگر ‏لحظه ‏شماری ‏می ‏كنند.‏ ‏سهم ‏ما ‏از ‏جهان‏ ‏مجله ‏آركولوجیای ‏فرانسوی ‏كه ‏بیش ‏از ‏۱۰۰ ‏سال ‏از ‏انتشار ‏آن ‏می ‏گذرد، ‏در ‏بیش ‏از ‏۵۸ ‏هزار ‏نسخه، ‏ویژه ‏نامه ‏ای ‏را ‏درباره ‏تمدن ‏جیرفت ‏به ‏چاپ ‏رسانده، ‏اما ‏هیچ ‏اتفاقی ‏در ‏اوضاع ‏و ‏احوال ‏صنعت ‏گردشگری ‏ما ‏رخ ‏نداده ‏است. ‏در ‏آن ‏مجله ‏بزرگان ‏شرق ‏شناسی ‏چون ‏پروفسور ‏كارلوفسكی ‏آمریكایی ‏و ‏جان ‏پرو ‏فرانسوی ‏مهر ‏تأییدی ‏می ‏گذارند ‏بر ‏ادعای ‏پروفسور ‏مجیدزاده ‏كه ‏می ‏گوید: «‏تمدن ‏هلیل ‏رود، ‏۱۵۰ ‏سال ‏از ‏تمدن ‏بین ‏النهرین ‏كهن ‏تر ‏است ‏و ‏سابقه ‏شهرنشینی ‏در ‏ایران ‏به ‏بیش ‏از ‏۵‏هزار ‏سال ‏می ‏رسد.» ‏اگر ‏این ‏مجله
‏برای ‏كشوری ‏مانند ‏ایتالیا ‏چنین ‏ادعایی ‏می ‏كرد ‏چه ‏اتفاقی ‏می ‏افتاد؟ ‏آیا ‏خیل ‏جهانگردان ‏و ‏گردشگران ‏به ‏این ‏سرزمین ‏سرازیر ‏نمی ‏شدند؟
‏نگاهی ‏به ‏یك ‏جدول ‏بد ‏نیست ‏كه ‏اماكن ‏مشهور ‏ایران ‏و ‏جهان ‏را ‏مرور ‏كنیم.‏ ‏در ‏حال ‏حاضر ‏شش ‏اثر ‏تاریخی ‏و ‏باستانی ‏ایران ‏شامل: ‏تخت ‏جمشید، ‏چغازنبیل، ‏تخت ‏سلیمان، ‏میدان ‏امام ‏اصفهان، ‏ارگ ‏بم ‏و ‏پاسارگاد ‏در ‏فهرست ‏آثار ‏تاریخی ‏جهانی ‏یونسكو ‏قرار ‏گرفته ‏اند، ‏اما ‏طبق ‏آخرین ‏آماری ‏كه ‏سازمان ‏جهانی ‏جهانگردی ‏منتشر ‏كرده ‏دو ‏كشور ‏آمریكا ‏و ‏فرانسه ‏در ‏زمینه ‏گردشگری ‏بی ‏رقیب ‏هستند.‏ ‏فرانسه: ‏دومین ‏كشور ‏موفق ‏جهان ‏به ‏لحاظ ‏درآمدهای ‏گردشگری ‏و ‏در ‏سال‏۲۰۰۳ ‏پذیرای ‏۷۵‏میلیون ‏جهانگرد ‏بوده ‏است ‏كه ‏تا ‏سال‏۲۰۱۰ ‏درآمد ‏خود ‏را ‏به ‏۴۸ ‏میلیارد ‏دلار ‏افزایش ‏خواهد ‏داد.‏ ‏چین: ‏سال‏۲۰۰۳ ‏حدود ‏۲۰‏میلیون ‏چینی ‏به ‏خارج ‏از ‏كشور ‏سفر ‏كردند، ‏سهم ‏ایران ‏چقدر ‏بوده ‏است؟ ‏ایران ‏باید ‏امروزه ‏توجه ‏كند ‏كه ‏چگونه ‏می ‏تواند ‏بخشی ‏از ‏۱۰۰‏میلیون ‏گردشگر ‏چینی ‏را ‏جذب ‏كند. ‏مصر: ‏گردشگران ‏آلمانی، ‏ژاپنی ‏و ‏ایتالیایی ‏هر ‏یك ‏صنایع ‏دستی ‏و ‏سمبل ‏های ‏بخصوصی ‏را ‏می ‏خرند، ‏مصری ‏ها ‏به ‏كانال ‏سوئز ‏به ‏عنوان ‏فرصت ‏نگاه ‏می ‏كنند ‏و ‏انتظار ‏دارند ‏كانال ‏سوئز ‏به ‏یاری ‏اهرام ‏مصر ‏بیاید. ‏در ‏سال‏۲۰۰۳ ‏، ‏۶ ‏میلیون ‏و ‏چهارصد ‏هزار ‏گردشگر ‏به ‏مصر ‏سفر ‏كردند ‏و ‏درآمد ‏ارزی ‏حاصل ‏از ‏آن ‏۵ ‏میلیارد ‏و ‏سیصد ‏میلیون ‏دلار ‏بوده ‏است.‏ ‏دبی: ‏راهی ‏كه ‏دبی ‏برای ‏عرض ‏اندام ‏پیموده ‏بسیار ‏جالب ‏است. ‏سال،‏۲۰۰۳ ‏دوبی ‏از ‏محل ‏فروش ‏فستیوال ‏تابستانه ‏یك ‏میلیارد ‏و ‏۵۰۰ ‏میلیون ‏دلار ‏درآمد ‏كسب ‏كرده ‏است، ‏به ‏این ‏ترتیب ‏دبی ‏با ‏جذب ‏شانزده ‏و ‏شش ‏دهم ‏درصد ‏بعد ‏از ‏مصر ‏در ‏خاورمیانه ‏رتبه ‏دوم ‏را ‏كسب ‏كرد.‏ ‏تركیه: ‏الفبای ‏گذر ‏از ‏بحران ‏امنیتی ‏را ‏بخوبی ‏می ‏داند ‏و ‏۵ ‏میلیون ‏و ‏ششصد ‏هزار ‏توریست ‏تركیه، ‏كشورهای ‏همسایه ‏را ‏مقصد ‏اصلی ‏سفرهای ‏خود ‏قرار ‏دادند ‏و ‏بنابراین ‏رقیب ‏منطقه ‏ای ‏ایران ‏به ‏راحتی ‏می ‏تواند ‏به ‏كشور ‏ایران ‏نیز ‏توریست ‏بفرستد.‏ ‏تركیه ‏در ‏سال‏۲۰۰۳ ‏از ‏مجموع ‏۱۴ ‏میلیون ‏و ‏هفتصد ‏و ‏هشتاد ‏و ‏دو ‏هزار ‏جهانگردی ‏كه ‏به ‏این ‏كشور ‏سفر ‏كردند ‏۹‏میلیارددلار ‏ارز ‏واردكرد.‏ ‏ژاپن: ‏ژاپن ‏در ‏سال‏۲۰۰۳ ‏حدود ‏۱۸‏میلیون ‏خروجی ‏گردشگر ‏داشت. ‏سهم ‏ایران ‏از ‏بی ‏آزارترین ‏گردشگران ‏دنیا ‏چقدر ‏بوده ‏است؟عربستان ‏سعودی: ‏سعودی ‏ها ‏سالانه ‏۱۸ ‏میلیارد ‏دلار ‏برای ‏سفر ‏به ‏خارج ‏هزینه ‏می ‏كنند. ‏تا ‏چند ‏سال ‏پیش ‏مقصد ‏آنها ‏اروپا ‏و ‏آمریكا ‏بود ‏اما ‏بعد ‏از ‏۱۱‏سپتامبر،‏۲۰۰۱ ‏در ‏غرب ‏موضوعهایی ‏از ‏قبیل ‏حجاب ‏و ‏القاعده ‏باعث ‏شد ‏فرصتی ‏برای ‏فعال ‏شدن ‏توریست ‏منطقه ‏ای ‏به ‏وجود ‏آید.‏ ‏تنها ‏در ‏میان ‏كشورهای ‏اسلامی ‏مصر، ‏تركیه، ‏مالزی ‏و ‏دبی ‏سهم ‏زیادی ‏از ‏درآمدهای ‏گردشگری ‏جهان ‏را ‏نصیب ‏خود ‏می ‏كنند. ‏از ‏بازار ‏۷۰۰‏میلیون ‏نفری ‏گردشگری ‏جهان، ‏سهم ‏ایران ‏حتی ‏در ‏جذب ‏گردشگران ‏كشورهای ‏مسلمان ‏بسیار ‏ناچیز ‏است. ‏موزه ‏ملی ‏ایران ‏در ‏هر ‏سال ‏حدود‏۲۰۰‏هزار ‏بازدیدكننده
‏دارد، ‏اما ‏موزه ‏لوور ‏فرانسه ‏۷‏میلیون ‏نفر، ‏یعنی ‏آثار ‏موزه ‏لوور ‏را ‏۷‏میلیون ‏نفر ‏می ‏بینند ‏و ‏این ‏به ‏خاطر ‏توسعه ‏صنعت ‏گردشگری ‏فرانسه ‏است .‏ ‏در ‏سال ‏های ‏گذشته ‏بنا ‏به ‏دلایلی ‏مانند ‏انقلاب، ‏جنگ، ‏بازسازی ‏و ‏دلایلی ‏از ‏این ‏دست، ‏موضوعی ‏به ‏نام ‏گردشگری ‏در ‏ایران ‏مطرح ‏نبود.‏اما ‏در ‏طول ‏دوسال ‏گذشته ‏دولت ‏فعالیت ‏های ‏بسیاری ‏برای ‏رسیدن ‏به ‏اهداف ‏پیش ‏بینی ‏شده ‏كه ‏جذب ‏۲۰ ‏میلیون ‏گردشگر ‏در ‏سال ‏۲۰۱۴ ‏میلادی ‏است؛ ‏انجام ‏داده ‏است.‏دولت ‏جدید ‏۳۰۰ ‏میلیارد ‏دلار ‏برای ‏رسیدن ‏به ‏این ‏منظور ‏تصویب ‏كرده ‏است ‏كه ‏صرف ‏تمام ‏محورهای ‏گردشگری ‏خواهد ‏شد.‏ساخت ‏امكانات ‏زیربنایی ‏مانند ‏هتل ‏ها، ‏واحدهای ‏پذیرایی، ‏امكانات ‏حمل ‏و ‏نقل، ‏راه ‏اندازی ‏نمایشگاه ‏ها، ‏آموزش ‏فعالان ‏این ‏عرصه ‏و ‏برنامه ‏های ‏دیگر ‏كه ‏همگی ‏در ‏راستای ‏رسیدن ‏به ‏چشم ‏انداز ‏مطلوب ‏است.‏ ‏اما ‏كارشناسان ‏مشهور ‏جهان ‏همچون «‏آچلیس» ‏در ‏این ‏باره ‏نیز ‏پیشنهادهایی ‏ارائه ‏كرده ‏اند. ‏هرچند ‏به ‏گفته ‏آنها، ‏تمام ‏مطالب ‏عنوان ‏شده ‏فقط ‏ایده ‏هستند ‏و ‏اگر ‏پیشنهادی ‏در ‏راستای ‏اجرایی ‏شدن ‏این ‏اهداف ‏ارائه ‏شود ‏نیاز ‏به ‏تحقیقات ‏و ‏مطالعات ‏بیشتری ‏است، ‏اما ‏تجربه ‏كشورهای ‏موفق ‏ثابت ‏می ‏كند ‏كه ‏این ‏ایده ‏را ‏می ‏توان ‏عملی ‏كرد.‏ ‏به ‏اعتقاد ‏آنها ‏ضروری ‏ترین ‏دارو ‏برای ‏نجات ‏صنعت ‏نیمه ‏جان ‏و ‏بیمار ‏گردشگری ‏در ‏ایران، ‏تصویرسازی ‏درست ‏از ‏آن ‏است. ‏بنا ‏بر ‏آمارهای ‏موجود ‏و ‏طبق ‏یك ‏نظرسنجی ‏غیررسمی ‏كه ‏از ‏سوی ‏دانشجویان ‏یكی ‏از ‏دانشگاه ‏های ‏آلمان ‏انجام ‏شده ‏است ‏بسیاری ‏از ‏اروپائیان ‏با ‏شنیدن ‏نام ‏ایران ‏فقط ‏به ‏یاد ‏خاویار، ‏فرش ‏و ‏بیانیه ‏های ‏سیاسی ‏می ‏افتند. ‏نكته ‏جالب ‏توجه ‏این ‏است ‏كه ‏از ‏این ‏تعداد ‏فقط ‏افراد ‏بالای ‏۵۰ ‏سال ‏ایران ‏را ‏با ‏نام ‏های ‏فوق ‏می ‏شناختند ‏و ‏جوانان ‏تقریباً ‏هیچ ‏اطلاعی ‏از ‏ایران ‏نداشتند.‏این ‏واقعیتی ‏است ‏كه ‏در ‏اروپا ‏و ‏جهان ‏نخستین ‏تصویری ‏كه ‏در ‏ذهن ‏مردم ‏در ‏مورد ‏یك ‏چیز ‏به ‏وجود ‏می ‏آید، ‏آخرین ‏تصویر ‏است. ‏به ‏همین ‏دلیل ‏در ‏اروپا ‏سازندگان ‏خودروها ‏و ‏سایر ‏تولیدكنندگان ‏بیشترین ‏هزینه ‏و ‏نیرو ‏را ‏صرف ‏تبلیغ ‏و ‏ایجاد «‏نخستین ‏تصویر ‏خوب» ‏می ‏كنند؛ ‏حتی ‏اگر ‏محصولات ‏آنها ‏كیفیت ‏لازم ‏را ‏نداشته ‏باشد، ‏تصویری ‏كه ‏در ‏ذهن ‏مردم ‏ایجاد ‏می ‏شود ‏ضمانت ‏كیفیت ‏محصولاتشان ‏است. ‏این ‏مثال ‏را ‏در ‏سطح ‏كشورها ‏هم ‏می ‏توان ‏زد. ‏تصویری ‏كه ‏از ‏ایران ‏در ‏ذهن ‏اروپایی ‏ها ‏ایجاد ‏شده ‏مربوط ‏به ‏جریانات ‏سیاسی ‏سال ‏های ‏۵۷ ‏و ‏مسائل ‏مرتبط ‏با ‏آن ‏است. ‏این ‏در ‏حالی ‏است ‏كه ‏در ‏حال ‏حاضر ‏در ‏ایران ‏چنین ‏چیزی ‏وجود ‏ندارد ‏و ‏به ‏دلیل ‏ضعف ‏های ‏اساسی ‏ما ‏در ‏اطلاع ‏رسانی ‏جهانی، ‏بسیاری ‏از ‏مردم ‏دنیا ‏اصلاً ‏نمی ‏دانند ‏ایران ‏كجاست ‏و ‏یك ‏روابط ‏عمومی ‏قوی، ‏نیاز ‏صنعت ‏گردشگری ‏ایران ‏است ‏تا ‏بتواند ‏به ‏سرعت ‏تصویری ‏صحیح ‏در ‏ذهن ‏خارجی ‏ها ‏ایجاد ‏كند.‏ ‏به ‏همین ‏دلیل ‏هم ‏هست ‏كه ‏كارشناسان ‏صنعت ‏گردشگری ‏در ‏دنیا ‏از ‏ما ‏می ‏خواهند ‏كه ‏از ‏بودجه ‏۳۰۰ ‏میلیون ‏دلاری ‏كه ‏برای ‏رونق ‏صنعت ‏گردشگری ‏خود ‏در ‏نظر ‏گرفته ‏ایم، ‏قسمت ‏اعظمی ‏صرف ‏تصویرسازی ‏درست ‏از ‏ایران