پروپوزال موانع تحقق بازاریابی سبز در صنعت بیمه ایران

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 34 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏پروپوزال ‏موانع تحقق بازاریابی سبز در صنعت بیمه ایران
‏مقدمه
‏محيط زيست به طور فزاينده اي، به مسئله اي حياتي و بسيار مهم براي همه مردم تبديل شده است . هدف سيستم بازاريابي به حداكثر رساندن مصرف، حق انتخاب بيشتر براي مصرف كننده يا تامين رضايت مشتري نيست، بلكه هدف، ارتقا كيفيت زندگي به بالاترين سطح ممكن است و كيفيت زندگي نه فقط به معناي كميت و كيفيت كالاها و خدمات بلكه به معناي كيفيت محيط زيست نيز هست .
‏اين مساله در تمام ابعاد سازمان ها وارد شده و بازاريابي را تحت تاثير قرار داده و منجر به پيدايش مفهوم "بازاريابي سبز" شده است. نياز به توليد محصولات اكولوژيك و فعاليت هاي تجاري سبز، شركت ها را مجبور به تلفيق موضوعات زيست محيطي با تلاش ها و استراتژي هاي بازاريابي نموده است .يكي از حيطه هاي بازرگاني كه در مسايل محيطي بحث زيادي را به خود اختصاص داده بازاريابي سبز است(رکس و بامان‏، ‏2007‏)‏. ‏در سال 1992 يك مطالعه نشان داد براي 93 درصد افراد اثرات زيست محيطي يك محصول در زمان خريد آن مهم است. در سال 1994 محققان به اين نتيجه رسيدند 42 درصد مصرف كنندگان اروپا محصولات را براساس عملكرد محيطي انتخاب مي كنند و 27 درصد افراد در انگلستان محصولاتي با سازگاري بالاي 25 درصد با محيط را خريداري مي كنند (رکس و بامان ‏،2007‏)‏. ‏صنعت محصولات سبز در سال 2006 بيش از 200 ‏میلیارد‏ تخمين زده شده بود(‏جوپتا ‏و ‏اوگدن ‏،2009‏)‏. ‏شركت ها با بازاريابي سبز روبرو شده اند. توليد كالاهاي مطمئن تر از نظر اكولوژيكي، بسته بندي هاي چند بار مصرف و تجزيه شدني، كنترل و نظارت بيشتر بر آلودگي و عملياتي كه مستلزم صرفه جويي بيشتر در انرژي است، از جمله راههايي هستند كه شركت ها به آن تمسك جسته اند (كاتلر و آرمسترانگ ،‏1999،‏ ص 853)‏. با این تفاسیر مفهوم بازاریابی سبز موارد دیگری همچون کاهش هزینه ها و حضور فعال در عرصه رقابت را نیز تداعی می کند. با توجه به نیاز زیاد صنعت بیمه به بازاریابی خدمات، اهمیت هزینه های بازاریابی، تنوع روشها و شیوه های جذب مخاطب حرکت به سوی بازاریابی سبز در این صنعت در آینده ای نزدیک به عنوان یک الزام مطرح خواهد شد