پروپوزال طراحی الگوی ارزش پیشنهادی کارفرما از دیدگاه نخبگان دانشجویی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 42 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏مقدمه
‏با هرچه پویاتر شدن محیط و به متعاقب آن هرچه سخت‏‌‏تر شدن پیش بینی آن، اهمیت در اختیار داشتن نیروی انسانی زبده و ماهر برای سازمان و البته متناسب با نیازهای آن پررنگ تر می‏‌‏گردد. بروز بحران اقتصادی اخیر که دامن‏‌‏گیر تمامی کشورهای جهان شده است، بر نامطمئن‏‌‏تر نمودن محیط نقش داشته است. سازمان‏‌‏ها باید در حین جذب نیروی مورد نظر بر متناسب بودن استعدادها با نیاز سازمان و و ماهر بودن آن‏‌‏ها تلاش کنند؛ همچنین می‏‌‏بایست در بین افراد سازمانی تعهد و وفاداری ایجاد کنند.
‏برندسازی کارفرما یک استراتژی نوین در راستای جذب استعدادهای متناسب و هرچه ماهرتر در سازمان و همچنین ایجاد تعهد در سازمان است. در فرهنگ لغت آکسفورد‏ Oxford English Dictionary
‏، واژه کارفرما Employer
‏ به عنوان یک سازمان یا فردی که افرادی را برای کار استخدام می‏‌‏کند، معرفی شده است. در این‏‌‏جا مراد سازمان است. بنابر تعریف جامعه‏‌‏ی بازاریابی امریکا‏ American Marketing Association
‏، برند Brand
‏ عبارت است از ‏«‏یک نام، یک عبارت، یک علامت(از قبل شناخته شده یا تازه ابداع شده)، یک طرح ویا ترکیبی از اینهاست‏»‏. برند کارفرما هویت خود را از دو بُعد منابع انسانی و بازاریابی می‏‌‏گیرد. در بازاریابی، برند برای تفکیک سازمان‏‌‏ها و محصولاتشان مستعمل است. وقتی این واژه به منابع انسانی مربوط می‏‌‏ش‏ود علاوه بر تفکیک سازمان‏‌‏ها و محصولاتشان از هم، شرایط و جنبه‏‌‏ه‏ای کاری آن‏‌‏ها را نیز تفکیک می‏‌‏کند. در واقع همانگونه که برند مشتری(دیدگاه بازاریابی محض) برای مشخص کردن کالا و خدمات یک سازمان است، برند کارفرما(دیدگاه بازاریابی-منابع انسانی) نیز برای مشخص کردن جذابیت‏‌‏های کاری یک سازمان است. برند کارفرمای محبوب، شعار