پروپوزال رفتار آنلاین مصرف¬کننده و شناخت و بررسی انگیزه های خرید آنلاین

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 37 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏مقدمه
‏در دهه‏1950هنگامی که مفهوم خرید آنی، تنها به عنوان یک مفهوم، پذیرفته شده بود، درکی بدین منوال گسترش یافته بود که خرید آنی یک مفهوم یک بعدی و ساده است. ‏ادبیات آن زمان، خرید آنی را مترادف و برابر با خرید بدون برنامه ریزی می‏دانستند. این تعریف کم عرض و ساده، شاید نتیجه تحقیقات محدود در این حیطه، از جهت اینکه خرید آنی، مفهومی جدید در آن زمان بود. پیرون‏ Piron
‏ مطرح کرد که در طی آن زمان، خرید بیشتر از مصرف‏‏کننده، مورد توجه محققان بوده است. این دید به خرید آنی یک دهه بعد به درک کاملتری تکامل یافت (میرابی و تهرانی، 1392: 108).
‏با گذشت زمان، اهمیت تجارت الکترونیک به طور چشمگیری افزایش یافته است. با ‏توجه ‏به ‏افزايش ‏چشمگير ‏استفاده ‏از ‏اينترنت ‏در ‏كشورمان، ‏براي ‏تولید‏‏کنندگان و فروشندگانی ‏كه‏ ‏ميخواهند ‏تجارت ‏الكترونيك ‏خودشان ‏را ‏بهبود ‏بخشند، ‏ضروريست ‏تا ‏رفتارهاي ‏خريد ‏آنلاين‏ ‏مشتريان ‏هدف ‏خود ‏را ‏تعيين ‏كرده ‏و ‏با ‏توجه ‏به ‏آنها، ‏راهبردهاي ‏مناسب ‏بازاريابي ‏و ‏فروش ‏را‏ ‏اتخاذ ‏كنن‏د. ‏با ‏وجود ‏اينكه ‏اطلاعات ‏دقيقي ‏از ‏حجم ‏مبادلات ‏آنلاينِ ‏كشورمان ‏در ‏دست ‏نيست، ‏اما ‏به ‏گزارش ‏روابط ‏عمومي ‏شركت ‏پست ‏جمهوري ‏اسلامي ‏ايران ‏در ‏تاريخ 14/6/ ‏91 از ‏ابتداي ‏تلاش ‏اين ‏شركت ‏در ‏زمينه ‏تجارت ‏الكترونيكي ‏در‏ سال ‏(1386) تا‏كنون، ‏بيش ‏از ‏هفت ‏ميليون‏ ‏سفارش ‏خريد ‏اينترنتي ‏با ‏ارزش ‏نزديك ‏به ‏900 ‏ميليارد ریال ‏مبادله ‏شده ‏است. ‏همين ‏مورد ‏به ‏تنهايي‏ ‏مي ‏تواند ‏نشاندهنده ‏گسترش ‏محبوبيت ‏اين ‏گونه ‏مبادلات ‏در ‏ميان ‏مردم ‏كشورمان ‏باشد. ‏مبحث‏ ‏خريدهاي ‏آني ‏آنلاين ‏نيز ‏از ‏اين ‏رو ‏در ‏كشورمان ‏حائز ‏اهميت ‏ويژه ‏اي ‏است.