پیشینه ومبانی نظری تحقیق رضایت از زندگی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 42 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏نگرش ‏ به تبلیغات اینترنتی
‏واژه اتیدیود. Attitude
‏، معادل فارسی متعددی همچون طرز تلقی، وجهه نظر، بازخورد، وضع روانی، ایستار، گرایش و نگرش دارد. ولی اکنون اصطلاح نگرش قبول عام یافته و به صورت‏‏های مختلف نیز تعریف شده است (ترکان و کجباف، 1387). نگرش یک سازه فرضی است، زیرا به صورت مستقیم قابل مشاهده نیست بلکه بیشتر با اظهارات کلامی و رفتاری همراه است (آذربایجانی و همکاران، 1385).
‏نگرش عبارت است از یک حالت عاطفی مثبت یا منفی نسبت به یک موضوع. یکی از مبتکران نظریه نگرش نوین. Modern attitude measurement
‏، ال ال ترستون. L.L.Thurstone
‏ اعتقاد دارد که نگرش میزان انفعال یا احساس موافق یا مخالف نسبت به یک محرک است. نگرش ها احساسات عاطفی هستند که مردم پیرامون پدیده ها دارند (مون و مینور. Mowen and Minor
‏، 1388). در تعریف دیگر، توجه به عناصر نگرش نیز مبذول شده است: ترکیب شناخت‏‏ها، احساس‏‏ها و آمادگی برای عمل نسبت به یک چیز معینی، نگرش شخص نسبت به یک موضوع اجتماعی است. نگرش، عبارت است از سازمان‏‏دهی بلندمدت فرآیندهای انگیزشی، احساسی، ادراکی و شناختی با توجه به برخی جنبه‏‏های محیطی که فرد در آن قرار گرفته است (آذربایجانی و همکاران، 1385).
‏در راستای بررسی رفتار مصرف‏‏کننده، نگرش را می‏‏توان بدین صورت تعریف کرد: تمایل ارزیاب‏‏گرانه یک مصرف‏‏کننده در جهت یا مخالف هر عنصر در محدوده بازار وی، نگرش او را تشکیل می
‏‏دهد. به عبارتی نگرش، عبارت است از یک روش نسبتا ثابت در فکر، احساس و رفتار نسبت به افراد، گروه ها و موضوع‏‏های اجتماعی یا قدری وسیع‏‏تر، هر گونه حادثه‏‏ای در محیط فرد (همان منبع).
‏در یک نتیجه گیری کلی می‏‏توان گفت، نگرش یک مفهوم چند بعدی شامل عناصر شناختی، عاطفی و رفتاری است که نحوه رفتار افراد را تعیین می‏‏کند و هر نگرشی دارای موضوع خاصی است که این موضوع می‏‏تواند افراد، اشیا، رویدادها و حتی خود فرد باشد. نگرش، احتمالا شاخص‏‏ترین و ضروری‏‏ترین مفهوم در روانشناسی اجتماعی است (گاورونسکی. Gawronski
‏، 2007).
‏نگرش‏‏ها، از تعیین‏‏کننده‏‏های مهم رفتارند. نگرش، جز مهمی از موفقیت یا شکست استراتژی بازاریابی اینترنتی را تشکیل می‏‏دهد. انتخاب خرید افراد، از عوامل عمده همچون نگرش، باورها و عوامل روان شناختی تاثیر می‏‏پذیرد. آنها در مرکز فرآیند رفتار خریداران قرار گرفته‏‏اند و ابزارهایی هستند که افراد از آن به عنوان شناسایی احساسات خود و تجزیه و تحلیل اطلاعات استفاده می‏‏نمایند. غالبا نگرشها بر رفتار و نگرش‏‏های دیگر ما تاثیر می‏‏گذارند و نحوه پردازش اطلاعات مربوط به نگرش را نیز تعیین می‏‏نمایند (کریمی و صفاری نیا،1384).
‏رابطه بین احساسات و اعمال در یک زمینه وسیعتر جای دارد. نگرش‏‏ها یک عامل تعیین‏‏کننده رفتار اجتماعی می باشند اما تعیین‏‏کننده‏‏های دیگری نیز وجود دارند. این محدودیت