ادبیات نظری و پیشینه تحقیق مدل ها و ابعاد بازارگرایی (فصل دوم)

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 24 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏2-10) مفهوم بازارگرایی‏ ....................................................................................................................................................................
‏51
‏2-11) ‏دیدگاه های حاکم‏ بر‏ ‏بازارگرایی ‏...........................................................................................................................................
‏54
‏2-11-1) ديدگاه ‏تصميم گيري ‏شاپيرو ‏و ‏گلازر‏ .............................................................................................................................
‏55
‏2-11-2) ديدگاه ‏بازارگرايي ‏رفتاري ‏كوهلي ‏و ‏جاورسكي‏ .............................................................................................................
‏56
‏2-11-3) ديدگاه ‏بازارگرايي ‏فرهنگي ‏نارور ‏و ‏اسلاتر‏ ....................................................................................................................
‏57
‏2-11-4) ديدگاه ‏بازاريابي ‏استراتژيك ‏روكرت‏ ..............................................................................................................................
‏59
‏2-11-5) ديدگاه ‏مشتري گرايي ‏دشپنده‏ ........................................................................................................................................
‏60
‏بخش دوم: ‏بازارگرایی
‏2-10) مفهوم بازارگرایی‏:
‏انديشه ‏بازارگرايي ‏را ‏ميتوان ‏زاده ‏دهه ‏پنجاه ‏ميلادي‏ ‏دانست، ‏زماني ‏كه ‏پيتر ‏دراكر Drucker, 1954
‏در ‏سال‏ (1954) ‏مشتري ‏را‏ ‏عامل ‏اصلي ‏بقاي ‏سازمانها ‏معرفي ‏نمود. ‏در ‏سالهاي ‏بعد،‏ ‏اظهارات ‏دراكر ‏مورد ‏حمايت ‏محققان ‏ديگر ‏قرار ‏گرفته ‏و‏ ‏كمكم ‏در ‏زمينه ‏بازار ‏و ‏بازاريابي ‏تحقيقاتي ‏انجام ‏شد. ‏به‏ ‏طوري ‏كه ‏مديران ‏بازارگرايي ‏را ‏به ‏عنوان ‏يك ‏ركن ‏اصلي ‏در‏ ‏كسب ‏سود ‏مورد ‏توجه ‏قرار ‏دادند. ‏واژه ‏بازارگرايي ‏متشكل‏ ‏از ‏دو ‏واژه‏ (‏بازار‏) ‏و‏ (‏گرايش‏) ‏بوده ‏به ‏طوري ‏كه ‏ ‏"‏بازار‏"‏ ‏مجموعه‏ ‏اي ‏از ‏خريداران ‏بالفعل ‏و ‏بالقوه ‏است ‏و‏ ‏"‏گرايش‏" ‏بيان ‏كننده ‏حالتي ‏است ‏كه ‏بر ‏اساس ‏آن ‏شركتها ‏به‏ ‏مصاديق ‏اين ‏بازار ‏متمايل ‏ميشوند؛ ‏اين ‏نامي ‏است ‏كه‏ ‏هنگام ‏استقرار ‏مفهوم ‏بازاريابي ‏به ‏آن ‏داده ‏مي ‏شود. ‏فلسفه‏ ‏مفهوم ‏بازارگرايي ‏بر ‏اين ‏اصل ‏استوار ‏است ‏كه ‏براي ‏رسيدن‏ ‏به ‏هدفهاي ‏سازماني، ‏بايد ‏به ‏نيازها ‏و ‏خواسته‏ ‏هاي ‏بازار‏ ‏توجه ‏داشت ‏و ‏رضايت ‏مشتريان ‏را ‏بيشتر، ‏بهتر ‏و ‏با ‏كارايي‏ ‏بالاتر ‏نسبت ‏به ‏رقبا ‏تامين ‏كرد. ‏بنابراين، ‏بر ‏مبناي ‏اين‏ ‏فلسفه ‏سازمانها ‏نوع ‏توليدات ‏خود ‏را ‏بر ‏اساس ‏خواسته‏ ‏هاي‏ ‏مصرف ‏كنندگان ‏و ‏مشتريان ‏تعديل ‏مي ‏كنند ‏و ‏از ‏اين ‏طريق‏ ‏هم ‏به ‏ارضاي ‏خواسته‏ ‏ها ‏و ‏نيازهاي ‏مشتريان ‏ميپردازند