پاورپوینت توسعه محصولات جديد و تحليل رفتار مصرف کننده

پاورپوینت توسعه محصولات جديد و تحليل رفتار مصرف کننده (pptx) 206 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 206 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

به نام خدا 1 توسعه محصولات جدید و تحلیل رفتار مصرف کننده 2 اهميت روز افزون توسعه محصول جديد در دنياي كسب و كار و افزايش توجه و استقبال خاص از سوي شركت ها به انجام تحقيقات در خصوص ماهيت توسعه محصول جديد منجر به ايجاد بدنه گسترده اي از تحقيقات در اين حوزه از دانش مديريت گرديده است. 3 پويايي و پيچيدگي مفهوم توسعه محصول جديد از يك طرف و ماهيت ميان رشته اي آن از طرف ديگر موجب گرديده است كه محققان در تحقيقات خود رويكرد هاي متفاوتي را به كار گیرند. 4 5 مفاهیم رفتار مصرفی خریداران: رفتار مصرفی خریداران نهایی که کالا و خدمات را جهت مصارف شخصی خریداری می کنند. بازار مصرف کننده: متشکل از کلیه افراد و خانواده هایی که کالاها و خدمات را برای مصارف شخصی می خرند. 6 مدل رفتار خریدار محصول قیمت سیاست های تشویقی مکان محرک های بازاریابی فن آوری و تکنولوژی اقتصادی فرهنگی و اجتماعی سیاسی واکنش های خریدار جعبه سیاه خریدار انتخاب کالا انتخاب مارک کالا انتخاب فروشنده زمان خرید مبلغ خرید فرآیند تصمیم خریدار خصوصیات خریدار 7 عوامل مؤثر در رفتار مصرف کننده 8 عوامل مؤثر در رفتار مصرف کننده:فرهنگی فرهنگ: شکل دهنده ارزش بنیادین، برداشت ها، رفتار و خواسته فرد. قابل فراگیری از افراد جامعه، افراد خانواده و مراکز فرهنگی و تربیتی. خرده فرهنگ: هر فرهنگ از چندین خرده فرهنگ یا گروه های از مردم که دارای نظام ارزشی مشترک هستند ، تشکیل شده است. این نظام ها بر پایه عادات و رسوم و تجربیات زندگی مشترک استوارند.( گروه های ملیتی ایرانی ها، ایتالیایی ها ، گروه های مذهبی، مناطق جغرافیایی،...) 9 عوامل مؤثر در رفتار مصرف کننده:فرهنگی طبقه اجتماعی: هر جامعه از طبقات اجتماعی نسبتاً پایداری تشکیل شده است که اعضای آن دارای ارزش ها، علایق و رفتار مشابه و مشترکی است. نکته: نمی توان طبقه اجتماعی را با یک عامل منفرد، مثل درآمد تعریف کرد. بلکه طبقه اجتماعی با ترکیبی از عوامل همچنین شغل، درآمد، میزان تحصیلات، سطح دارایی و سایر متغیرها تعیین می شود.