پاورپوینت شخصیت و سبک زندگی فصل ششم کتاب رفتار مصرف کننده (ppt) 17 اسلاید

پاورپوینت شخصیت و سبک زندگی فصل ششم کتاب رفتار مصرف کننده (ppt) 17 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (..pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 17 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (..pptx) :

شخصیت و سبک زندگی (فصل 6 کتاب رفتارمصرف کننده) تعریف شخصیت (Personality) : شخصیت، سازمان بندی پویایی در درون فرد است و شامل آن دسته از نظام های روانی - فیزیکی که رفتار و تفکر او را تعیین می کند. آیا تمام افراد شخصیت دارند؟ نظریه زیگموند فروید : این ایده راپیشنهاد کردکه قسمت زیادی ازشخصیت بزرگسالی یک فرد،ازیک تعارض بنیادی بین تمایل فرد برای تامین "نیازهای جسمانی خود"و"ضرورت عمل کردن "به عنوان یک عضومسئولیت پذیر جامعه،سرچشمه می گیرد . فروید معتقده که در ذهن سه بخش درگیر باهم وجود دارد : 2 باورهای فروید در حوزه ی مصرف کننده : نظریه او نشان دهنده اهمیت بالقوه ی انگیزه های ناخودآگاه ما برای خرید است. یعنی حتی اگر ما بتوانیم روش حساسی برای پرسیدن انگیزه ی خریدن از مصرف کنندگان ابداع کنیم ، بازهم آنها ممکن است لزوماً نتوانند انگیزه ی واقعی خود را برای انتخاب یک محصول بیان کنند . دیدگاه فروید نشان می دهد که شخص خواسته های غیر قابل قبول خود را با انتخاب محصولاتی که نشان دهنده ی این تمایلات درونی هستند ، به خروجی های قابل قبول انتقال می دهد.در واقع "من"برای ایجاد توافق بین خواسته های "نهاد" و ممانعتهای "فرامن" از نمادگری در محصولات استفاده کند . 3 تحقیقات انگیزشی در دهه 1950 : در این دیدگاه ، اساساً گفته می شد که ما نیازهای نامطلوب اجتماعی را به خروجی های قابل قبول هدایت می کنیم که شامل محصولات جایگزین است . 4 نظریه های نو فرویدی : کارن هورنای : هورنای افراد را در سه طبقه جهت دار تقسیم بندی کرد: 1ـ حرکت به سمت دیگران(تسلیم گر) این افراد بیشتر به سمت محصولات دارای نام تجاری معروف جلب می شوند . 2ـ حرکت علیه دیگران(پرخاشگر):مردانی که دراین طبقه اند جهان را نسبت به خود دشمن می پندارد،بیشترنامهای تجاری راترجیح می دهند. 3ـ حرکت جهت دوری از دیگران(گسیخته): شخص معتقد است که اجتماع سرچشمه همه ناراحتی ها وبدبختی هاست. چنین کسی نه به دیگران کمک می کند و نه از آن ها یاری می طلبد. کارل یونگ : یونگ معتقد بود که تجربیات تجمعی نسل های قبل هویتی را که ما اکنون داریم، شکل می دهند. وی پیشنهاد کرد که هر یک از ما ، یک ناخودآگاه جمعی داریم ، انباری از خاطرات که آن را از نیاکان خود به ارث برده ایم.