مبانی نظری و پیشینه بازارگرایی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 46 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏مقدمه ‏ 13
‏2-1 بازارگرایی چیست ‏ 14
‏2-2 تاریخچه و پیشینه ‏ 14
‏2-2-1 دهه1950 و نیمه اول دهه 1960 ‏ 15‏
‏2-2-2 اواسط دهه 1960 تا اوایل هه1980‏ 15
‏2-2-3 اوایل دهه 1980 تا اوایل دهه 1990 ‏ 15
‏2-2-4 اوایل دهه 1990 تا کنون ‏ 16
‏2-3 عوامل موثر بر بازارگرایی ‏ 16‏
‏2-3-1 عوامل سازمانی ‏ 16‏
‏2-3-2 عوامل ویژه بازار ‏ ‏19
‏2-4 دیدگاههای بازارگرایی ‏ 20
‏2-4-1 دیدگاههای تصمیم گیری از نظر شاپیرو 1988 ‏ 21‏
‏2-4-2 دیدگاههای هوشمندی بازار از نظر کوهلی و جاورسکی 1990‏ 22‏
‏2-4-3 دیدگاه فرهنگی از نظر نارور و اسلاتر‏ 24
‏2-4-4 دیگاه کانون استراتژیک از نظر روکروت 1992‏ 25
‏2-4-5 دیدگاه مشتری گرایی از نظر اشپند و همکاران 1993‏ 26‏
‏2-5 رویکردهای بازارگرایی‏ 28
‏ 2-5-1 رویکرد تغییر فرهنگی نارور و اسلاتر‏ 28
‏2-5-2 رویکرد سیستم مبنای هامبورگ و همکاران‏ 28
‏2-5-3 رویکرد رفتار مدیریت هرسی و همکاران‏ 29‏
‏2-5-4 رویکرد دگرگونی فرهنگئ کندی ؛گولزی وآرنولد‏ 30‏
‏ 2-5-5 رویکرد دگرگونی فرهنگی گبهارت ؛ کارپنتر و ری‏ 30‏
‏ 2-6 ارزیابی مدل های بازاریابی ‏ 31‏
‏2-6-1 ارزیابی رابطه مستقیم بازارگرایی با عملکرد‏ 32‏
‏2-6-2 ارزیابی رابطه بازارگرایی با عملکرد از طریق متغیر های تعدیل کننده‏ 33
‏2-6-3 ارزیابی رابطه بازارگرایی با عملکرد از طریق متغیر های میانجی ‏ 34‏
‏2-7 مولفه های بازارگرایی تحقیق ‏ 36‏
‏2-7-1 مشتری گرایی ‏ 36
‏2-7-2 رقابت گرایی ‏ 37