پاورپوینت تحلیل بازاریابی و فروش در شرکت نایک

نایک یک شرکت لوازم ورزشی امریکایی است که دفتر مرکزی آن در اورگان قرار دارد. این شرکت در سال ۱۹۶۴ توسط بیل بوورمن تاسیس شد و تا ۱۹۷۸ با نام Blue Ribbon Sports فعالیت می‌کرد. بیل در سال ۱۹۷۲ اولین کفش با برند نایک را معرفی کرد و با یک ریبرندینگ بزرگ، در سال ۱۹۷۸ رسما به نایک امروزی تبدیل شد. از آن زمان تا به حال، نایک پیشرفت‌های زیادی کرده و در بیش از ۱۷۰ کشور شعبه دارد. این برند آنقدر معروف است، که همه آن را می‌شناسند.

معنای خاص و جالبی پشت برند نایک، قرار دارد. این نام از الهه‌ی سرعت، قدرت و پیروزی یونان الهام گرفته شده است. لوگوی نایک تداعی‌گر یک بال آن الهه است.

در حال حاضر، نایک یک برند پیشگام در زمینه کفش و لباس ورزشی است. درآمد آن هر سال بیشتر از سال قبل است. فوق‌العاده است، نه؟ بیایید ببینیم واقعا نایک از چه استراتژی استفاده می کند که توانسته اینقدر موفق باشد و در این بازار پررقابت، هر سال سودآوری بیشتری از قبل داشته باشد.


استراتژی بازاریابی نایک

اینکه نایک چطور توانسته خودش را از سایر برندهای ورزشی متمایز کند، تا حد زیادی به استراتژی بازاریابی‌اش مربوط می‌شود. بیایید ببینیم نایک از چه ترفندهایی استفاده می‌کند که توانسته چنین جایگاهی در دنیا پیدا کند.


۱٫ یک هویت برند قوی دارد

موفقیت نایک تا حد زیادی به خاطر هویت برند آن است. یک لحظه به کلمه «نایک» فکر کنید، اولین چیزی که به ذهن‌تان می‌رسد، چیست؟ «کفش ورزشی». هرچقدر یک برند قویتر باشد، افراد سریعتر می‌توانند آن را به چیزی ربط دهند. نایک هویت کاملا مشخصی را به عنوان یک برند کفش و لباس ورزشی دارد. نایک سعی کرده برای ورزشکاران، و آنهایی که راحتی و سلامتی‌شان برایشان مهم است، کفش و لباسی تولید کند تا بهتر و راحت‌تر کارشان را انجام دهند. نایک به خوبی می‌داند که یک کفش خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا مردم از آن استقبال کنند. بیل معتقد است یک کفش ورزشی خوب، کفشی است که سبک، و راحت باشد، و شخص بتواند مسافت زیادی را با آن برود، بدون اینکه پایش اذیت شود. نایک تمام این ویژگی‌ها را در کفش‌هایش لحاظ کرده. استراتژی های بازاریابی برند نایک در درجه اول بر این اساس چیده شده‌اند.


۲٫ ارتباط عاطفی خوبی با مخاطبش برقرار می‌کند

یکی از ویژگی‌های مهم استراتژی بازاریابی نایک این است که با مخاطبانش ارتباط عاطفی خوبی برقرار می‌کند. نایک به طرق مختلف نشان می‌دهد که نظر و خواسته مشتریان، برایش مهم است. همچنین نظرات مثبت افراد مشهور درباره محصولاتش را بیان می‌کند. این استراتژی خیلی موفق است، چون مشتریان بالقوه را ترغیب می‌کند محصولاتش را بخرند. به علاوه، نایک درباره دغدغه‌های مردم (مانند نژادپرستی) هم صحبت می‌کند و به این ترتیب طیف وسیعی از افراد را که مثلا دغدغه‌ی نژادپرستی دارند، با خود همراه می‌کند. حتی سخنرانی‌هایی هم در این رابطه برگزار می‌کند تا تاثیر خوبی روی مخاطبش بگذارد.


۳٫ محصولات با کیفیت تولید می‌کند

استراتژی بازار موفق برای شرکت Nike علاوه بر بازاریابی قوی روی کیفیت هم تکیه دارد. این شرکت، کفش‌های باکیفیتی ارائه می‌دهد که برای مردم جذاب است. در بازار امروزه، قیمت رقابتی و طراحی خوب، برای مشتری خیلی مهم است. خیلی از مردم محصولات نایک را می‌خرند، چون یک محصول باکیفیت را به قیمت منطقی ارائه می‌دهد.



محصول برند نایک


۴٫ روی بهبود کیفیت محصولاتش متمرکز است

بیش از ۵۰ سال است که استراتژی بازاریابی نایک روی تولید محصولات باکیفیت متمرکز است. این شرکت در کنار محصولات باکیفیت، نوآوری‌های خوبی داشته که آن را از رقبایش متمایز ساخته است. به عنوان مثال، تکنولوژی Flyknit و سیستم‌های پارچه Dri-FIT، باعث می‌شوند که رطوبت روی پوست نماند و پای فرد همیشه خشک باشد.


۵٫ استراتژی های بازاریابی‌اش را به روز می‌کند

استراتژی بازاریابی نایک خیلی موثر است، چون با زمان پیش می‌رود. در سال ۱۹۸۴، پس از آنکه اقتصاددان‌ها برای کنترل تورم، نرخ بهره را تا ۱۸% افزایش دادند، نایک تولید اولین محصول Air Force 1s خودش را آغاز کرد. از همان ابتدا مطابق با زمان و شرایط موجود، از روش‌های مختلفی استفاده کرد تا سودآوری‌اش را افزایش دهد. نایک حتی یک سری کفش‌های کتانی عجیب و غریب برای نسل‌های جدید ارائه می‌کند تا پاسخگوی سلیقه‌شان باشد.
۶٫ از قدرت اینفلوئنسرها استفاده می‌کند

یک چیزی که موجب شده کمپین‌های تبلیغاتی نایک اینقدر موفق باشند، این است که ورزشکاران مختلف، محصولاتش را تایید می‌کنند. افرادی مثل کریس رونالدو برای نایک تبلیغات انجام می‌دهند و این ایده را ترویج می‌دهند که ورزش کنید و فعالیت داشته باشید. که همین موضوع موجب می‌شود خیلی از طرفداران او هم محصولات نایک را خریداری کنند. نایک به خوبی از اینفلوئنسر مارکتینگ و سلبریتی‌ها کمک می‌گیرد تا از محصولاتش تعریف کنند.
۷٫ به نوستالژی متوسل می‌شود

تکنیک های بازاریابی نایک بسیار متنوع هستند یکی از این روش‌های جذاب، استفاده از نوستالژی است که توجه مشتریانی را جلب می‌کند که به محصولات نوستالژی علاقمند هستند. این مساله، حس خوبی را به آنها می‌دهد و آنها را به یاد خاطرات خوب گذشته می‌اندازد.


۸٫ به جای محصولات شگفت‌انگیز، داستان‌های تاثیرگذار را می‌فروشد

نایک مهارت خاصی در داستان‌سرایی دارد. به این وسیله، می‌تواند مردم عادی را ترغیب کند ورزش کنند تا سالم بمانند و به هدف‌های ورزشی‌شان دست پیدا کنند. نایک از همان ابتدای فعالیتش این کار را در استراتژی های بازاریابی اش انجام می‌دهد. به علاوه چون بنیانگذارانش ورزشکار بودند، خیلی خوب می‌توانستند داستان‌هایی درباره ورزش بگویند تا مشتریان را مجاب به خرید محصولاتشان کنند.


۹٫ از قدرت شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کند

از آنجاییکه خیلی از مشتریان نایک، در شبکه‌های اجتماعی فعال هستند، لذا این برند خوب می‌داند که باید از طریق شبکه‌های اجتماعی با این مخاطبان هدفش ارتباط برقرار کند. کافی است برای شناخت استراتژی بازاریابی شرکت نایک نگاهی به فعالیت نایک در شبکه‌های اجتماعی بیندازید، ببینید چقدر موفق است. برای مثال، این برند در اینستاگرام حدود ۱۵۹ میلیون فالوئر، و در توئیتر حدود ۳/۸ میلیون فالوئر دارد. نایک هویت و استراتژی هایش را در تمامی برند تاچ‌پوینت‌ها ثابت نگه می‌دارد تا مردم به این برند اعتماد کنند.

استراتژی های بازاریابی برند نایک (nike)

فهرست

برند شناسی برند نایکی

قیمت نایکی در سالهای اولیه

نوآوری کلید موفقیت نایک

نایکی ایر

حامیان کلیدی نایک

نایک و صرف بودجه اسپانسری

موج اعتراضات مخالفان نایکی

ارزش نام تجاری نایک

ارزش نام تجاری نایکی

رمز موفقیت نایک

جایگاه CRM در استراتژی بازاریابی برند نایک

شعار نایک

تحلیل پروفایل مشتریان درنایک

ایجاد ارزش برای مشتریان درنایک

ایجاد ارتباط عاطفی کاربران

سیاست های خدمات مشتری شرکت نایک

فرایندهای ارتباط با مشتری نایک

درس‌هایی از استراتژی بازاریابی شرکت نایک

رویکرد بازاریابی نایک

نایک چهاردهمین برند باارزش جهان

مشخصات مشتری

بخش بندی مشتریان

استراتژی بازار موفق برای شرکت Nike

تاریخچه نایک

بخش بندی بازار نایک

نقاط قوت­، ضعف­، تهدیدها و فرصت ها (SWOT)

چشم انداز بازار کفش ورزشی

توسعه محصول

اهداف و مسایل مربوط به نایک

استراتژی بازاریابی و برنامه عملی Nike : نام تجاری پیشرو در ورزش

تصمیات استراتژیک نایک

استراتژی متفاوت نایک

تغییر سبک تولید کفش درنایک

برنامه های استراتژی بازاریابی نایک

تجزیه و تحلیل رقبای اصلی در بازار هدف و اصول بازاریابی ۴P:

استراتژی بازاریابی نایک در شبکه‌های اجتماعی

نایک در اینستاگرام

نایک در توئیتر

نایک در فیسبوک

مطالعه و بررسی استراتژی برند نایک / فقط انجام بده

لوگو و نام گذاری نایک

شعار نایک

شعار ریباک که موفق ترین شعار قرن انتخاب شد

استراتژی نایک در کسب و کار

تبلیغات، پشتوانه نایک

مارکتینگ پلن (برنامه بازاریابی) نایکی در سال ۲۰۱۶

تجزیه و تحلیل شرکت

ماموریت و چشم‌انداز

تجزیه و تحلیل وضعیت

روندهای بازار و تکامل

تحلیل موانع و فرصت‌های محیطی نایکی

تحلیل SWOTنایکی

استراتژی IMC (ارتباطات بازاریابی یکپارچه)

عوامل کلیدی موفقیت و مسائل مهم

سگمنت، تارگت و پوزیشن

آمیخته بازاریابی (۴p) شرکت نایک

تحول دیجیتال نایک

تحول دیجیتال (digital transformation) چیست و چه لزومی دارد؟

اپلیکیشن NIKE + و NIKE SNKRS

۲. ساخت اپلیکیشن nike training club، یکی از مراحل تحول دیجیتال نایک

Nike Fit و توسعه دیجیتال نایک

راز موفقیت نایک در اینستاگرام

اهداف اصلی نایک در مورد ساخت اپلیکیشن

وجه تمایز نایک، یکی از مصادیق تحول دیجیتال در نایک

رونمایی نایک از محصولش برای زنان باحجاب

نایک، نمونه یک نام تجاری احساسی

استراتژی‌های بازاریابی محتوای نایک

نایک بیش از یک محصول می‌فروشد او آرزوها را می‌فروشد

اهمیت به بازاریابی دیجیتال در نایک

بازاریابی ورزشی به سبک نایک

توسعه محصولات صنعتی نایک

نایک در خدمت ورزشکاران است

مشتری محوری و بازاریابی متعهدانه نایک

نایک در مقابل آدیداس؛ بزرگترین رقابت صنعت پوشاک

استراتژی‌های بازاریابی نایک و آدیداس

چگونه نایک برنامه ریزی، رویکرد و مدیریت مشتری را کنترل می کند؟

چرا جامعه، ابزاری مهم برای نایک است

تجزیه و تحلیل PESTLE از نایک

بررسی اجمالی: تجزیه و تحلیل پنج نیروی نایک

تجزیه و تحلیل ماتریس(BCG) در نایک

ماتریس آنسوف نایک

با ۱۸۸اسلاید تخصصی

دانلود وخرید ۹۵۰۰۰تومان