پروپوزال ارائه مدلی برای گزینش استراتژی های توسعه برند (مطالعه موردی صنعت لوازم خانگی ایران)

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 33 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏ ‏مقدمه‏
‏امروزه سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها ، نام های تجاری آن هاست . برای دهه ها ، ارزش یک شرکت برحسب املاک ، سپس دارایی های ملموس ، کارخانه ها و تجهیزاتش‏ ‏اندازه گیری می شد. با این حال ، اخیرا به این نتیجه رسیده اند که ارزش واقعی یک شرکت ، جایی بیرون از آن ، یعنی در ذهن مصرف کنندگان و مشتریان قراردارد.
‏یک نام تجاری چکیده ای از هویت ، اصالت ، ویژگی ها و تفاوت هاست .یک نام تجاری این اطلاعات را که در یک کلمه متمرکز شده است ، دربرمی گیرد.
‏نام تجاري نام ونمادي است كه‏ :
‏با هدف استقرار دربازار،فروش بيشتر‏ ‏و‏ ‏سهم بازار بالاتر‏ ‏ب‏ه ‏كار گرفته مي شود.
‏نه فقط درصدد ايجاد ارزش براي مشتريان بلكه در تعقيب ايجاد ارزش براي همه افراد ذينفع است.
‏دامنه گسترده اي ازفعاليت ها،شئون و‏ ‏ويژگي هاي كالا يا بنگاه اقتصادي رادر بر مي گيرد.
‏هويت و‏ ‏شخصيت سازمان و‏ ‏كالاست.
‏بخشی از پرداختی مشتری به خاطر وجود آن است.
‏تابعی از كليه رفتارهای اداری،تجاری، خدماتی ‏،‏ سياسی و‏ ‏اجتماعی مؤسسين،مديران،كاركنان وحتی نمايندگان وفروشندگان مؤسسه است.
‏مجموعه برداشت‏ ‏هايی است كه در ذهن افراد ذينفع نسبت به كالا يا سازمان شكل گرفته است.