پاورپوینت مفهوم بازار هدف (ppt) 42 اسلاید

پاورپوینت مفهوم بازار هدف (pptx) 42 اسلاید

دسته بندی : پاورپوینت

نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )

تعداد اسلاید: 42 اسلاید

قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :

مفهوم بازار هدف تقسیم بازار تعیین بازار هدف استراتژی بازاریابی شامل دو بخش اساسی است: گزینش بازار هدف. توسعه و تدوین برنامه بازاریابی موثر برای موفقیت در بازار هدف. - تقسیم بازار یا بخش بندی بازار هسته مرکزی استراتژی بازاریابی است. استراتژی های بازار هدف از نگاه واکر: خطوط راهنما در انتخاب بازار هدف : 1- بازار هدف بایستی با اهداف و چشم اندازهای سازمان سازگار باشد. 2ـ فرصتهای حاصل در بازار هدف بایستی با منابع شرکت منطبق گردد. خطوط راهنما در انتخاب بازار هدف : 3 - سازمان بایستی به دنبال بازارهایی باشد که حجم فروش بالا با هزینه کم را منجر شود تا به سود دهی لازم برسد. 4ـ بطور معمول شرکت بایستی در مکانهایی که تعداد رقبا حداقل و کمتر از سایر نقاط باشد به دنبال بازار هدف خود باشد. با توجه به این 4 خط راهنما واکر استراتژی بازار هدف را معرفی می کند. تعریف تقسیم بازار: تقسیم بازار یعنی شناسایی و گزینش آن قسمت از بازار که شرکت بهتر و موثرتر می تواند پاسخ گوی نیازهایشان باشد. مزایای تقسیم بازار برای تولیدکننده (فروشنده): شرکت می تواند احتیاجات هر قسمت را در قبال عرضه رقبا آزمایش کند و میزان رضایت مشتریان را بسنجد. چنانچه رضایت مشتریان از محصولات رقبا در سطح پایینی باشد می تواند از این موقعیت برای فروش تولیدات خود استفاده کند. با استفاده از اطلاعاتی که از هر خرده بازار به دست می آورد می تواند متناسب با بازارهای مختلف، بودجه های بازاریابی مناسبی را به آنها تخصیص دهد. مزایای تقسیم بازار برای تولیدکننده (فروشنده): با شناخت دقیق خرده بازارها، می تواند در برنامه های تولیدی و عملیات بازاریابی خود تغییرات ایجاد کند و برای جلب رضایت بیشتر گروه های مصرف کننده تلاش نماید . فواید دیگری از تقسیم بازار: بازاریابان با تقسیم بازار می توانند مشتریان را از نظر احتیاجات و واکنش یکسان در برابر عمل بازاریابان به گروه های مخصوصی تقسیم کنند که این گروه ها همان تقسیمات بازارند که تقریباً همگن هستند . تقسیم بازار سبب می شود تا تولیدکننده برای عرضه محصول خود فعالیت های گوناگونی انجام دهد از جمله تبلیغات مناسب. فواید دیگری از تقسیم بازار: با تقسیم بازار دستیابی به هدف بازارگردانی یعنی شناسایی، شناساندن و رضایت، سریع تر و بهتر صورت می گیرد و در امور بازار تخصص پدید می آید. تقسیم بازار سبب می شود که بازار نامتجانس به خرده بازارهایی با خصوصیات متجانس تقسیم شود.