پیشینه و مبانی نظری پژوهش کانال های توزيع

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 30 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏کانال‏ ‏های توزيع
‏شبكه ‏توزيع ‏بخشي ‏از ‏نظام ‏اقتصادي ‏كشور ‏مي ‏باشد ‏كه ‏تحولات ‏اقتصادي ‏كشور ‏درتعيين ‏كاركرد ‏و ‏ساختار ‏آن ‏مؤثر ‏است . ‏اين ‏شبكه ‏حلقه ‏رابط ‏بين ‏توليدكنندگان ‏ومصرف ‏كنندگان ‏و ‏متشكل ‏از ‏عامليني ‏است ‏كه ‏با ‏يكديگر ‏ارتباط ‏متقابل ‏دارند ‏و ‏عمل ‏توزيع كالاها ‏را ‏انجام ‏مي دهند(فرزین ،1386).‏شرکتها معمولا توجه کمی به کانال های توزیع داشته ،به همین دلیل گاهی متحمل خسارات زیاد ‏می ‏شوند ‏؛ولی ‏بعضی ‏از ‏شرکت ‏ها ‏سعی ‏می ‏کنند ‏نظام ‏توزیعی ‏خوبی ‏داشته ‏و ‏از ‏این ‏طریق ‏موقعیت ‏رقابتی ‏بهتری ‏کسب ‏می ‏کنند. ‏تصمیمات در مورد کانال ‏های توزیع ،اغلب با تعهدات درازمدت به سازمآن های دیگر همراه است.یک تولید کننده به آسانی می تواند قیمت های خود و برنامه های تبلیغ وترویج فروش خود را تغییر دهد ؛همچنین می تواند محصولات قدیمی خود را کنار گذاشته ،محصولات جدیدی را که با نیاز بازار تطابق بیشتری دارد ،عرضه کند ولی وقتی که یک کانال توزیع در نظر می گیرد با مغازه داران مختلف تماس داشته باشد ،به آسانی نمی تواند این کانال توزیع را تغییر دهد ،بنابراین مدیریت بازاریابی باید کانال های توزیع خود را با دقت و نگاه به آینده انتخاب کند‏ (محب علی و فرهنگی ،1377؛ص273)‏ .
‏2-2-1تعریف
‏تعاریف‏ ‏مختصر‏ ‏و‏ ‏جامعی‏ ‏که‏ ‏می‏ ‏توان‏ ‏از‏ ‏توزیع و کانال توزیع ‏ ‏ارائه‏ ‏داد‏ ‏عبارتند‏ ‏از:
‏توزیع به زبان ساده به معنی رساندن محصول مورد نظر مشتری در زمان مطلوب به مکان مورد نظر
‏(روستا و همکاران ،1386؛ص287).توزیع ‏ ‏به ‏مجموعه ‏اي ‏از ‏فعاليتها ‏اطلاق مي ‏شود ‏كه ‏منجر ‏به ‏انتقال ‏كالا ‏و ‏يا ‏خدمات ‏از ‏منابع ‏توليد ‏به ‏سمت ‏خريداران ‏و ‏مصرف ‏كنندگان مي ‏گردد(فرزین ،1386).‏ کانال توزیع عبارت است از سازمان یا شخصی که کمک می کند تا یک کالا یا خدمت ،از سوی ‏
‏تولید کننده به سمت مصرف کننده نهایی یا مصرف کننده صنعتی حرکت کند (محب علی و فرهنگی ،1377؛274).
‏اركان ‏اساسي ‏شبكه ‏توزيع ‏عبارتند ‏از:
‏1.توليدكنندگان ‏و ‏واردكنندگان ‏كالا ‏به ‏شبكه،
‏2.عمده ‏فروشان ‏كه ‏واسط ‏بين ‏توليدكنندگان ‏و ‏توزيع ‏كنندگان ‏نهايي ‏(خرده ‏فروشان) ‏مي ‏باشند،
‏3. ‏خرده ‏فروشان ‏كه ‏رساننده ‏نهايي ‏كالاوخدمات ‏به ‏دست ‏مصرف ‏كنندگان اند
‏4. ‏مصرف ‏كنندگان ‏كه ‏كالاها ‏را ‏از ‏شبكه ‏خارج ‏و ‏مصرف ‏مي کنند
‏نمودار ‏كانال هاي ‏توزيع ‏در ‏حالت ‏عمومي در شکل 1 ‏نشان داده شده است .‏ ‏شكل ‏1 ‏كانال هاي ‏متفاوت ‏رساندن ‏محصول ‏به ‏دست ‏مصرف ‏كننده ‏را ‏نشان ‏مي ‏دهد.‏نظام ‏توزيع ‏براي ‏انجام ‏وظايف ‏خويش می ‏تواند ‏كالا ‏را ‏بر ‏حسب ‏شرايط ‏كالا ‏و ‏توان ‏بنگاه ‏ازمسيرهاي ‏متفاوتي ‏بگذراند ‏و ‏به ‏بازارهاي ‏مصرف ‏عرضه ‏كند . ‏انتخاب ‏كانال هاي ‏توزيع ‏بستگي ‏به عوامل ‏متعددي ‏مانند ‏نوع ‏بازار، ‏نوع ‏محصول، ‏مقیاس ‏و ‏تعداد ‏توليدكنندگان ‏و ‏ساختار ‏بازاركشور ‏دارد ‏و ‏هيچ ‏قاعده ی ‏از ‏پيش ‏تعيين ‏شده ‏اي ‏بدون ‏توجه ‏به ‏عوامل ‏فوق ‏نمي ‏تواند ‏تعدادكانال هاي ‏توزيع ‏را ‏تعيين ‏كند(فرزين ،1386).
‏شکل 1:فرآیند نظام توزیع
‏تولید کننده اصلی
‏نمایندگی
‏عمده فروش
‏خرده فروش
‏خرده فروش
‏عمده فروش
‏خرده فروش
‏اداره پست
‏مشتری
‏ (فرزین ،1386)
‏2-2-2 موسسات وسازمانهای توزیع
‏مهمترین موسسات و سازمان های توزیعی عبارتند از :خرده فروش ها ،عمده فروش ها و دلال ها و نمایندگی ها .به طور مختصر به هر مورد می پردازیم.
‏2-2-2-1خرده فروشی
‏خرده فروشی شامل همه فعالیتهایی است که محصولات و خدمات را به طور مستقیم برای استفاده شخصی و غیر تجاری به مصرف کننده می فروشد(روستا و همکاران ،1386؛ص30) .‏ خرده فروشی گام نهایی در توزیع کالا محسوب می شود ،بنابراین خرده فروشان ، فروش کالا را در مقادیر کوچک به عموم مردم سازماندهی می کنند .علاوه براین خدمات اضافه شده به محصولات از جمله حمل و نقل و نگهداری محصولات در انبار به منظور اطمینان از اینکه محصولات در نقطه فروش در دسترس باشند از جمله وظایف موسسات خرده فروشی می باشد .همچنین خرده فروشی شامل انتخاب محصولات برای طبقه بندی در خرده فروشی ،ارائه مشاوره فروش ،خدمات پس از فروش و تعداد زیادی از فعالیت های دیگر می باشد(زینتس