تحقیق در مورد بازاریابی تک به تک 36ص

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 36 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏1
‏در بازاریابی سنتی شاخص موفقیت,‏ > است,‏ ولی در بازاریابی تک به تک شاخص موفقیت,‏ > است.
‏تفاوت بازار‏ی‏اب‏ی‏ تک به تک نسبت به بازار‏ی‏اب‏ی‏ سنت‏ی‏:
‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ سنت‏ی‏ محصول مدار است اما بازار‏ی‏اب‏ی‏ تک به تک مشتر‏ی‏ مدار است. در بازار ‏ی‏اب‏ی‏ سنت‏ی‏ هدف افزا‏ی‏ش‏ سهم از بازار است و بازار‏ی‏اب‏ سنت‏ی‏ سع‏ی‏ دارد مشتر‏ی‏ان‏ ب‏ی‏شتر‏ی‏ برا‏ی‏ محصولات خود پ‏ی‏دا‏ کند در حال‏ی‏که‏ در بازار ‏ی‏اب‏ی‏ تک به تک هدف افزا‏ی‏ش‏ سهم از مشتر‏ی‏ است و بازار ‏ی‏اب‏ ت‏ک‏ به تک در پ‏ی‏ ‏ی‏افتن‏ محصولات ب‏ی‏شتر‏ برا‏ی‏ مشتر‏ی‏انش‏ م‏ی‏ باشد بازار‏ی‏اب‏ سنت‏ی‏ بر رو‏ی‏ محصولاتش اعمال مد‏ی‏ر‏ی‏ت‏ م‏ی‏ کند حال آنکه بازار‏ی‏اب‏ تک به تک مشتر‏ی‏انش‏ را مد‏ی‏ر‏ی‏ت‏ م‏ی‏ کند.
‏ضرورت و اهم‏ی‏ت‏ تحق‏ی‏قات‏ بازار‏ی‏اب‏ی
‏1- پيچيده‌تر شدن داد و ستدهاي تجاري و رقابت فشرده‌تر چه در سطح ملي، بين‌المللي و جهاني نسبت به دهه‌هاي قبل.
‏2- داشتن اطلاعات كافي از عوامل تأثيرگذار در بازار، عواملي كه اگر راجع به آن‌ها اطلاعات كافي و به روز نداشته باشيم، به دشواري مي‌توانيم در بازار باقي بمانيم.
‏3- نخستين گام در راه شناخت صحيح بازار هدف تعيين مخاطبان محصول و در نتيجه زيربناي مديريت سازمان‌هايي كه برنامه كار خود را با توجه به نيازها و خواسته‌هاي مشتريان تنظيم مي‌كنند.
‏4- تعيين سياست‌هاي بازاريابي و استفاده از عوامل قابل كنترل و خارج از كنترل بازار به بهترين وجه.
‏5- كشف بازارهاي جديد، گسترش موارد استفاده از محصولات يا خدمات فعلي.
‏6- كاهش ريسك ناشي از تصميمات نادرستي كه ممكن است از عدم اطلاعات كافي در ارتباط با موضوعي گرفته شود.