تحقیق در مورد بازاریابی در ایران

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 42 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏بازاریابی در ایران
‏-----------------------------------------------------
2
‏مقدمه
‏كشور ايران‌ با تنوع‌ وسيع‌ آب‌ و هوايي‌ در پاره‌اي‌ از مناطق‌ آن‌ در زمينه‌ توليد برخي‌ از محصولات‌ كشاورز‏ي ‏نظير پسته‌، خرما، كشمش‌، بادام‌، گردو،‏ ‏زعفران‌ و زيره‌ و زرشك‌ از مزيت‌ نسبي‌ قابل‌ توجهي‌ برخوردار است‏ ‏‌‏، ‏لذا جهت‌ اتخاذ سياست‌هاي‌ مطلوب‌ در زمينه‌ بهبود نظام‌ بازاريابي‌ و بازاررساني‌ و توسعه‌ صادرات‌ آنها نياز به‏ ‏‌مطالعات‌ اقتصادي‌ به‌ صورت‌ علمي‌ حائز اهميت‌ مي‌باشد‏ (تركماني‏،‏ 1378)‏ ‏.ايران‌ به‌ عنوان‌ بزرگترين‌ توليد كننده‌ زيره‌ و زرشك‌ دنيا هنوز در بازار جهاني‌ جايگاه‌ مشخص‌ و روشني‏ ‏ندارد و‏ ‏مجبور است‌ ب‏ه ‏دلايل‏ي‏‌ از جمله‌ تبليغات‌ منفي‌ رقبا محصول‌ خود را به‌ كمتر از نصف‌ قيمت‌ جهاني‌ به‌فروش‌ رساند‏ ‏لذا در‏ ‏اين‌ مطالعه‌ وضعيت‌ بازاريابي‌ و بازاررساني‌ اين‌ محصولات‌ به‌ صورت‌ مطالعه‏‌‏اي‏‌ موردي‌ در مناطق‌‏ ‏عمده‌ كشت‌ استان‌ خراسان‌ مورد بررسي‌ قرار گرفته‌ است‌.‏از جمله اهداف اين مطالعه‏:‏ بررسي‌ و شناخت‌ عمليات‌ بازاررساني‌ زيره‌ و زرشك‌‏، ‏تع‏ي‏ين‌ مسير، حاشيه‌، ‏سود، ‏كارايي‌ و ضريب‏‌ هزينه‌ بازاريابي‌ زيره‌ و زرش‏ك،‏ برآورد هزينه‌ خدمات‌ بازاريابي‌ و‏ بررسي عوامل موث‏ر بر حاشيه بازاريابي زيره و زرش‏ك‏ و‏ ارائه‌ راهكارهاي‌ مناسب‌ جهت‌ بهبود ‏وضعيت‌ بازاريابي‌ زيره‌ و زرشك‌‏ مي باشد. ‏با توجه‏ ‏‌به‌ فقدان‌ انتشار مطالعات‌ اقتصادي‌ جامع‌ در زمينه‌ هاي‌ فوق‌‏،‏ در مورد زيره‌ سبز و زرشك‌ ايران‌ ضرورت‌ و‏ ‏اهميت‌ اين‌ تحقيق‌ را نيز ايجاب‌ مي‌نمايد.‏ ‏در اين تحقيق جامعه آماري مورد مطالعه زيره كاران و زرشك كاران استان خراسان مي‏‌‏باشد. براي انجام تحقيق شهرستان‏‌‏هاي سبزوار، اسفراين، تربت‏‌‏حيدريه قائنات و بيرجند انتخاب و جمعا 100 پرسشنامه توليد كننده زيره و زرشك، 25 پرسشنامه عمده فروش و 50 پرسشنامه خرده فروش تكميل گرديده است. انتخاب كشاورزان با روش نمونه گيري خوشه اي دو مرحله اي صورت گرفت